Studio F, firma colombiana especializada en moda, invertirá 3.5 millones de dólares en México entre 2026 y 2027 para renovar sus tiendas y fortalecer su operación en el país, donde el Grupo genera cerca de 20% de las ventas.
"Vamos a invertir unos 10 millones de dólares (como parte de un plan regional) y el 35% de la inversión irá a México porque creemos que es un mercado donde nos está yendo muy bien, está en pleno desarrollo", explicó el vicepresidente corporativo de STF Group, propietario de las marcas Studio F, Studio F Man y ELA, Eduardo Martín Cardona.
La inversión forma parte de la estrategia "Nuevo Capítulo", impulsada por un nuevo vicepresidente corporativo, que contempla la renovación de las tiendas del Grupo en el país, así como el fortalecimiento de la experiencia de compra en sus canales físicos y digitales.
La empresa prevé renovar todas sus tiendas entre este y el próximo año. En 2026 planea transformar entre cinco y diez sucursales, comenzando con la reapertura de la unidad de Plaza Satélite, en el Estado de México.
Otra iniciativa de esta etapa es la integración de "personal shoppers" o especialistas en moda, que ya ofrecen en algunas sucursales del país asesoría personalizada sobre tendencias de moda para distintas ocasiones, como bodas, bautizos o eventos especiales.
“Llevamos unas semanas con ello y ya estamos a doble dígito. De hecho, cuando los clientes son atendidos por 'personal shoppers', los tickets se incrementan casi un 20 por ciento. Es lo que llamamos la venta cruzada o complementaria, pues eleva muchísimo el ticket promedio", aseguró Eduardo Martín Cardona.
Además de la modernización física de las tiendas, la inversión también contempla mejoras en el área logística, comercio electrónico, programas de lealtad y servicios personalizados para los consumidores.
México es el segundo mercado más importante para el Grupo, después de Colombia, su país de origen. De acuerdo con el directivo, el país mantiene un crecimiento de ventas de doble dígito.
La empresa de moda también tiene operaciones en Chile, Panamá, Puerto Rico y Estados Unidos.
Actualmente, tiene 38 tiendas propias en México y 105 corners en El Puerto de Liverpool, una de las principales cadenas de tiendas departamentales en el país.
El vicepresidente de STF Group destacó que parte de su plan de crecimiento en México incluyó fortalecer su estructura, con la incorporación de directivos mexicanos en áreas como mercadotecnia, recursos humanos, finanzas y operación comercial, esto con el objetivo de aumentar su conocimiento del mercado.
"Dentro de nuestros planes está primero consolidar lo que tenemos y luego expandirnos. Ya estamos viendo posibilidades de expansión", adelantó Eduardo Martín Cardona, quien cuenta con una larga trayectoria en el sector retail.
Sobre las razones detrás de su apuesta por México, donde la compañía opera desde hace 23 años, el directivo destacó el dinamismo del mercado local y la rápida adopción de tendencias por parte de los consumidores.
En su opinión, el mercado mexicano presenta una alta sensibilidad a la moda y al diseño, así como un nivel de información elevado entre los clientes, lo que lo convierte en un entorno especialmente favorable para el sector.
Además, pocas marcas latinoamericanas están enfocadas específicamente en la mujer latina desde una perspectiva de diseño y propuesta comercial, lo que ha permitido a la compañía conectar con el consumidor mexicano.
"Estamos viendo que es un país con una cultura y una tradición en moda muy fuerte. Aquí en México la gente es súper puntera en temas de moda, está súper bien informada, aprecia mucho la calidad y aprecia mucho el diseño. Es un caldo de cultivo para nosotros", expuso.
Studio F no es una marca de 'low cost' ni de 'fast fashion', resaltó Cardona. Su mercado está entre la clase media y media alta, entre consumidores que buscan moda.
La empresa cuenta con una fábrica y una bodega en México. En el país se producen diversas prendas para el mercado local. Actualmente, alrededor del 70% de la producción se realiza en Colombia.