Para contrarrestar la contracción del mercado estadounidense en los destinos turísticos mexicanos, la Secretaría de Turismo (Sectur) implementa una estrategia de diversificación de mercados y productos. Con ello se busca ubicar a México en 2030 como el quinto país más visitado del mundo, expuso la titular de la dependencia, Josefina Rodríguez Zamora.
Durante un encuentro con integrantes del cuerpo editorial de El Economista, consideró que la contracción del mercado de EU ocurre principalmente por temas políticos, que impulsan una narrativa en contra de México. Los análisis de Sectur indican que los estadounidenses que ya tienen una relación habitual con México continuarán viajando al país, pero será más difícil atraer nuevos segmentos del mercado.
A esta situación se suma la reducción de disponibilidad de asientos de avión hacia los aeropuertos mexicanos, debido a los problemas que enfrentan empresas del sector.
Ante ese panorama, dijo que la apuesta debe ser por los mercados emergentes, particularmente en los asiáticos, como Corea y China, donde hay un creciente interés por México.
En ese contexto compartió que hace unos meses, durante un viaje a China, funcionarios de ese país le comentaron que México es ampliamente conocido por la película Coco, de Disney, y que ya se implementó una campaña de promoción para motivarlos a venir en Día de Muertos.
Para la secretaria, el mayor reto es incrementar el gasto de los turistas extranjeros que visitan los destinos nacionales.
Se consideran turistas las personas que llegan al país y pernoctan en hostal u hotel y viajeros a los que lo visitan, pero no pernoctan.
"Tenemos que meterle muchísimo más a otros segmentos que están dejando mucho dinero y que no habíamos volteado a ver", indicó.
El objetivo es hacer realidad la vieja aspiración de diversificar la oferta turística, posicionando destinos de turismo cultural, naturaleza, rural y comunitario, gastronómico, médico, de negocios, aventura, deportivo y congresos y convenciones.
En ese sentido, recordó que a escala internacional, 40% de los viajeros buscan experiencias de turismo cultural.
También destacó el dinamismo que muestra el turismo médico, particularmente en la frontera norte.
Sobre ese segmento indicó que no solo se requiere fomentar la llegada de esos viajeros, sino también generar clusters de prestadores de servicios y certificarlos internacionalmente para atraer más turistas y mejorar la medición de ese mercado, cuyos indicadores actualmente no se están incorporando de manera específica a las cuentas turísticas.
Asimismo, acentuó la relevancia que tiene la gastronomía en la atracción de viajeros. Como ejemplo comentó que cuando hay una persona que utiliza un molcajete en una muestra turística, ese simple acto funciona como un poderoso imán para atraer las miradas y despertar el interés por las delicias hechas en México.
En ese contexto, la funcionaria adelantó que en la edición 2027 de la Guía Michelin serán incluidas las gastronomías de Michoacán, Nayarit y una más que puede ser la de San Luis Potosí o Veracruz.
Destinos mexicanos buscan atraer más turistas de China y Asia
Por otra parte, la secretaria recalcó que, para cumplir la tarea de diversificar mercados, es preciso "salir, salir y salir" a hacer promoción del producto turístico nacional.
La buena noticia, subrayó, es que la presidenta Sheinbaum está convencida de que es necesaria la promoción para que los viajeros vengan.
Remarcó que ha crecido la presencia de México en las ferias internacionales. "Voy a 24 ferias (al año); antes íbamos a ocho". En lo que resta de 2026, México estará presente en ferias especializadas de París, Tokio, Buenos Aires, Rimini, Las Vegas, Londres y Barcelona.
En el segundo semestre, la Sectur invertirá 100 millones de pesos en promoción, una parte para promover destinos nacionales en EU y Canadá. Se realizarán caravanas turísticas en Phoenix, Los Ángeles, Houston y Dallas, así como en Vancouver, con la presencia de hoteleros y operadores de viajes.
Otra parte de ese presupuesto se usará para la promoción en China, y otra para impulsar la apertura de nuevas rutas y frecuencias de aerolíneas a destinos mexicanos. También se dispuso de una cantidad para promoción en redes sociales y creadores de contenido.
Rodríguez Zamora enfatizó que la promoción ha servido para fortalecer relaciones, no solo con viajeros, sino también con autoridades.
Comentó que en enero de 2026, en la Feria Internacional de Turismo (Fitur), en Madrid, los reyes de España, Felipe VI y Letizia, visitaron el pabellón mexicano, donde tuvieron un encuentro con representantes de pueblos originarios de varios estados mexicanos, hecho que fue calificado por la presidenta Claudia Sheinbaum como un símbolo valioso.
Dijo que México aprovechará el posicionamiento que tuvo con la Copa Mundial de la FIFA 2026, en donde los aficionados de todo el mundo pudieron ver que México es un destino seguro y en donde pueden encontrar verdaderas experiencias de viaje.
La meta es sumar tres millones de turistas extranjeros cada año
La secretaria de Turismo se puso como reto sumar cada año tres millones de turistas extranjeros. Con ello pretende cumplir la meta de ubicar al país en el 2030 como el quinto destino de los turistas internacionales.
En 2025, México recibió 47.8 millones de turistas extranjeros que dejaron 34,992 millones de dólares. Se espera que en 2026 lleguen poco más de 51 millones.
Con esas cifras, dijo, tal vez al cierre de 2026 México baje de la posición seis a la siete entre los países con más turismo extranjero, pero eso se dará principalmente porque este año se espera que China sí reporte sus ingresos de visitantes extranjeros, lo cual no hizo durante los dos últimos años, pero se mantiene la meta de sumar año con año turistas foráneos.
De entrada, dijo, se intensificarán gestiones con aerolíneas para abrir nuevas rutas a México este año. Con ello se pretende reducir número de asientos de avión disponibles hacia destinos mexicanos, particularmente desde Estados Unidos.
El Turismo ganó peso en el gobierno, afirma
Por otra parte, señaló que, hasta hoy, uno de sus principales logros es haber posicionado al sector turismo en el gobierno federal.
"Mi mayor reto era llegar a una secretaría de la que se pensaba que no servía para nada; que de alguna manera el turismo se daba solo".
En el sexenio pasado, el ahora exsecretario, Miguel Torruco, asistió solo dos veces a las conferencias matutinas de Palacio Nacional. Rodríguez Zamora ha ido al menos en 10. Se encontró con una presidenta que cree en el sector para el desarrollo económico del país y está comprometida con impulsarlo.
Se lograron articular esfuerzos con otras dependencias del gobierno federal, por ejemplo, con Relaciones Exteriores para reactivar la visa electrónica para ciudadanos de Brasil para estancias turísticas o de negocios por vía aérea.
"Conoce México al Volante"
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, informó que para fomentar el turismo carretero se pondrá en marcha la estrategia Conoce México al Volante.
Se identificaron 15 carreteras que comunican a importantes centros de población con destinos turísticos y se hicieron encuestas con los usuarios para saber cuál es la percepción que tienen tanto de la seguridad como del estado físico de los caminos, entre otros aspectos.
El objetivo es identificar cuáles son los factores que motivarían a los usuarios a utilizarlas con mayor frecuencia.
Una vez realizado el diagnóstico, se implementarán acciones en las que participarán distintas dependencias de los gobiernos federal y locales, con el fin de hacer que más mexicanos disfruten de los destinos mexicanos.