La Secretaría Turismo otorgó a la empresa Comunicación Segmentada Inteligente un contrato por 6.5 millones de pesos por el servicio de ampliación y operación del ecosistema Visit México en China, mediante acciones de promoción turística, participación en ferias internacionales y representación comercial de la marca MÉXICO y México está de moda.
La vigencia de los servicios es hasta el último día del presente año.
Dicha firma (que fue la única que entregó propuestas técnicas y económicas como parte del proceso de licitación a cargo de la Dirección General de Promoción y Asuntos Internacionales) y no realizó preguntas en la etapa de junta de aclaraciones) ya ha ofrecido servicio de publicidad a la empresa Tren Maya y a la Secretaría de Relaciones Exteriores.
"Se declara como ganadora a la empresa Comunicación Segmentada Inteligente, mediante la modalidad de contrato cerrado, con una vigencia a partir de la notificación del fallo (14 de agosto) y hasta el 31 de diciembre de 2026, toda vez que cumple con todos los requisitos legales, técnicos económicos requeridos por la convocante, garantizando con ello el cumplimiento satisfactorio de las obligaciones que se deriven del contrato respectivo", se precisa en el acta de fallo.
Con la contratación de estos servicios, la Secretaría de Turismo busca acelerar estrategias de promoción en China por el potencial que representa para México en la emisión de turistas que gusta, mayoritariamente de temas de cultura, gastronomía o arquitectura, como lo comentó en su reciente visita a ese país, en mayo pasado, de la titular de la dependencia, Josefina Rodríguez.
Como parte de su estrategia de diversificación, la dependencia ha identificado al mercado chino como uno de los prioritarios para fortalecer la promoción turística de México, derivado del crecimiento sostenido del turismo emisor chino y su alto nivel de gasto.
"China representa actualmente uno de los principales mercados emisores de turistas a nivel mundial, con una proyección estimada de 175 millones de viajes internacionales para 2026 y más de 70 millones de hogares con capacidad de viaje internacional. Asimismo, el turista chino se caracteriza por registrar uno de los niveles de gasto promedio más altos dentro del turismo internacional, representando una importante oportunidad para incrementar la derrama económica hacia México", detalló la dependencia.
Así, el objetivo es implementar acciones orientadas a fortalecer la presencia y representación turística de México, mediante reuniones de trabajo, presentaciones de destino, participación en congresos, actividades de vinculación y acciones de promoción dirigidas a actores estratégicos del sector turístico y empresarial de China.
De manera complementaria, se desarrollarán acciones de relaciones públicas, difusión y posicionamiento en plataformas digitales del ecosistema chino de las dos marcas referidas, con la finalidad de reforzar los esfuerzos presenciales, incrementar la intención de viaje hacia México, generar oportunidades de comercialización turística y consolidar el posicionamiento del país.
En relación a VisitMéxico, la firma elegida deberá realizar las siguientes acciones: Apertura y configuración de perfiles oficiales de Visit México en ecosistemas digitales chinos, la configuración gráfica y operativa de los perfiles, la operación continua de plataformas digitales, la generación y publicación de contenido turístico, la implementación de estrategia de comunicación digital y el monitoreo de métricas de desempeño.