La Secretaría de Turismo adjudicó a Exhibidora Mexicana Cinépolis (Cinépolis) un contrato cerrado por tres millones de pesos por el servicio integral estratégico de promoción turística para espacios cinematográficos con vigencia al próximo 30 de noviembre.
Su elección, el pasado seis de agosto, fue porque cumplió con todos los requisitos legales, técnicos y económicos requeridos por la convocante, garantizando con ello el cumplimiento satisfactorio de las obligaciones que se deriven del contrato respectivo.
En el proceso con la modalidad de invitación a cuando menos tres personas participó otra empresa: Mexicanos y Americanos Sistemas de Comunicación, quien de acuerdo a su sitio web tiene a Cinépolis como su media partner en su vertical de cine (su propuesta económica fue de 948,750 pesos).
De acuerdo con el acta de fallo, esta empresa fue descartada porque el nombre del servicio señalado en su documentación (Servicio integral para el análisis estratégico del entorno mediático internacional gestión de riesgos reputacionales y atención a narrativas de la percepción turística de México) "no corresponde con el presente procedimiento de contratación generando incertidumbre a su propuesta".
Como parte del procedimiento, la Secretaría preguntó a los servidores públicos que asistieron al fallo si tienen observación alguna que realizar al mismo, quienes manifiestan no tener ninguna.
Así, en breve iniciará el servicio con el que se busca fortalecer la promoción turística de México (en México) mediante la difusión de contenidos audiovisuales que destaquen la riqueza cultural, gastronómica, histórica, arquitectónica y natural de los destinos turísticos del país, a través de espacios cinematográficos, espacios físicos y medios digitales.
Con base en los requerimientos de la Secretaría de Turismo, en las pantallas de los cines previamente elegidos se proyectarán videos de un minuto con contenido de algún destino mexicano que se les entregue anticipadamente.
También se colocarán posters en cada lobby, soportes publicitarios y se realizarán activaciones bajo el cobijo de la marca MÉXICO.
La firma ganadora deberá, por lo menos, "cinco spots de promoción turística en salas de cine, con segmentación de audiencias conforme a los objetivos definidos, la exhibición deberá realizarse en complejos cinematográficos ubicados en distintas ciudades de los estados de Nuevo León, Ciudad de México, Baja California, Puebla, Estado de México, Jalisco y Guanajuato, de conformidad con la estrategia de cobertura definida".
También se realizarán publicaciones de promoción turísticas en Facebook e Instagram.
En el contrato relacionado, quedó claro que: El proveedor garantizará la correcta ejecución y promoción turística de los materiales audiovisuales objeto del servicio, asegurando la calidad, continuidad y cumplimiento de las especificaciones técnicas requeridas durante toda la vigencia de prestación de las tareas.
Por parte de la Secretaría de Turismo, la persona responsable de la ejecución de los servicios requeridos es Mariana del Carmen Diaz y Maxil, directora general de Promoción y Asuntos Internacionales.